翻过护发精油商品详情页的要点列表，你常常会撞上一整屏的纯文字。A+ 内容用图文模块取代这面文字墙，每个模块都能打消购物者的一个疑虑：精油抹在头发上是什么效果、该怎么用、该买哪个规格。
以下是同一款护发精油商品详情页上六个模块的 Amazon A+ 内容示例。我们用一张产品图加一张模特图做出了所有图片，然后为每个文本字段撰写了文案，因为 Amazon 建议 A+ 图片中不要带文字。示例之后是我们使用的步骤，以及决定页面能否上线的规则。
六张模块图片均来自 Atlas Cloud 上的 A+ Content Maker。
关键要点
- A+ 内容 是 Amazon 对 Enhanced Brand Content 的现行叫法，在 A+ Content Manager 中构建。
- Basic A+ 内容 每个 ASIN 最多允许五个模块，Premium 最多允许七个。
- Amazon 建议 A+ 图片中不要放文字，以便手机端购物者仍能读到每个细节。
- 对比图表可以交叉销售你自己的产品，但 A+ 内容绝对不能与竞品比较。
- 一张产品图和一张模特图就足以让 A+ Content Maker 生成六个模块的图片。
Amazon A+ 内容示例：逐模块拆解
一个好的 A+ 页面会按照购物者产生疑问的顺序，从上到下依次阅读。这是什么？怎么用？我到底买到什么？我该买哪一个？Amazon 的 A+ 内容设计指南要求文案简短，在能让文字更易扫读的地方使用要点列表。
我们的示例产品是一款虚构的 50 ml 护发精油喷雾，含摩洛哥坚果油和山茶花油，装在水滴形透明玻璃瓶中，配金色喷头。其六个模块中有四个展示在下文。特色和规格图片放在下一节，我们会展示这套图是如何制作的。
主视觉横幅示例
顶部模块奠定基调，并告诉购物者这款产品的用途。我们的主视觉让瓶子在洞石台面上保持清晰对焦，同时模特的长深色头发在后方保持柔焦。在读到任何一个字之前，购物者就知道这是一款护发产品。
文字放在模块的文本字段里，而不是图片上：
- 标题： 轻盈精油，专为干燥、毛躁的发梢
- 正文： 含摩洛哥坚果油和山茶花油的 50 ml 玻璃喷雾瓶。在发中到发尾喷两到三下，湿发或干发均可。
标题只给一个卖点。即使只读这一行而不看其他内容的人，也应该知道这款精油是否适合自己。
生活场景示例
一张瓶身图展示不了使用流程。生活场景模块可以，而 Amazon 的指南要求生活场景图片展示商品”在使用中的样子”。
在我们的图中，模特站在暖色灯光下的大理石梳妆台前，一手持瓶，一手拢着发梢。一条折叠毛巾放在她身后的台面上。使用流程一眼可读：夜晚、只抹发梢、轻喷几下。
- 标题： 两分钟的晚间护理步骤
- 正文： 将瓶子举到一臂距离，在发梢喷两到三下。避开发根。
细节特写示例
特写回答的是购物者在实体店里拿起产品就能解决的问题。瓶盖是金属还是塑料？精油是什么颜色？我们的细节图片拉近到抛光金色瓶盖和弧形玻璃，瓶子后方打逆光，让精油透出光芒。
- 标题： 细腻喷雾，而非倾倒
- 正文： 喷雾泵在发梢上铺开一层薄薄的精油，头发保持柔顺而不显油腻。
一个主体填满画面，在模块缩到手机宽度时也能撑住。
对比图表示例
对比图表模块排列型号类型和尺寸等细节，还可以展示你出售的其他产品。这使它成为你自己产品目录的交叉销售位。
我们的对比图把 50 ml 瓶子放在 15 ml 旅行装旁边，以相同方式打光，让尺寸读起来真实可信。在 Amazon 自己制作的 Basic 图表样机中，每个产品在其列顶部获得一张图片，下方是属性行：
样机来自 Amazon 的 A+ 内容设计指南 。
所以对比图会被拆成两个图块，每个瓶子一个，各行承载事实信息：
| 50 ml 瓶 | 15 ml 旅行装瓶 | |
|---|---|---|
| 容量 | 50 ml | 15 ml |
| 包装 | 透明玻璃配金色喷头 | 透明玻璃配金色喷头 |
| 最适合 | 居家日常使用 | 健身包和周末旅行 |
用一张产品图制作 Amazon A+ 内容模块的图片
六个模块图片通常意味着要请模特、造型师，每个场景还要搭新布景的完整拍摄。A+ Content Maker 工作流在 Atlas Cloud 上则从一张产品图开始。添加一张模特图就能让主视觉和场景模块保持同一个人，勾选你需要的模块，它就会渲染出每一个。
产品图是用 Atlas Cloud 上的 Seedream 5.0 Pro 生成的，作为我们虚构品牌的替代品。模特图经授权使用。
每张图片都保留了瓶子的形状和金色瓶盖，对比图中的 15 ml 瓶子甚至在印刷标签上有了自己的容量。规格图与 Amazon 的技术规格模块搭配，容量、成分和发质类型以文字形式填入。
在 2K 下，16:9 的文件返回尺寸为 2,752 × 1,536，正方形为 2,048 × 2,048，所以上传前要把每张图调整到对应模块的尺寸，以保持在 Amazon 2 MB 的限制以内。还需要产品图本身？我们的用手机拍产品图指南介绍了一套在家也能用的海报板布景方案。
如何在 Atlas Cloud 上生成 A+ 内容图片
整个过程在一个表单中完成。以下是我们为四个以产品为主的模块填写的方式。
- 在 Product image 下添加产品。 上传一张清晰的照片。你也可以在产品页 URL 粘贴到它上方的字段中，工作流会读取页面获取规格和卖点。
- 在 Prompt 中写简报。 最多 2,000 个字符。描述产品，为每个模块单独一行，并要求图片中不要出现文字。这是我们使用的简报：
plaintext1A lightweight hair oil mist in a 50 ml teardrop-shaped clear glass spray bottle with a tall polished gold spray cap. It blends argan and camellia oils for dry, frizzy ends. Keep the bottle shape, the clear glass, the golden oil, the gold cap and the white text printed on the glass exactly as in the product photo. Add no other words, captions, logos or graphics to any image, because the copy goes in the A+ text fields. 2Hero: the model with long, glossy dark hair turns her head in soft morning window light, wearing a cream knit sweater, with the bottle in sharp focus on a travertine ledge in the foreground. 3Scene: the model at a marble bathroom vanity in warm evening lamplight, misting the oil onto the ends of her hair, a folded linen towel and the bottle on the counter beside her. 4Feature: a fine golden mist spraying from the gold nozzle onto a lock of dark hair, shot as a close-up with a soft background. 5Detail: a macro close-up of the polished gold cap and the curved glass shoulder, with the golden oil glowing in backlight. 6Spec: the bottle standing upright on a plain warm-white backdrop, shot straight on to show its proportions. 7Comparison: the 50 ml bottle beside a 15 ml travel bottle of the same teardrop design on a pale stone surface, both lit the same way.
- 添加 Model image。 上传应出现在主视觉和场景模块中的人物照片，或从 Search Assets 中挑选一张。
- 在 Visual type 下勾选模块。 列表包含七种类型，你可以多选：hero、feature、scene、detail、spec、comparison 和 brand_story。本次运行我们选了 feature、detail、spec 和 comparison。
- 选择 File format。 PNG 是默认选项，JPEG 是另一个选择。
- 在 SETTINGS 下设置画布。 有从 16:9 到 9:16 的七种比例，以及 1K、2K 和 4K。一种比例适用于整个运行，所以我们在更早的一次运行中以 16:9 做 hero 和 scene 模块，这四张则以 1:1 做，全部为 2K。
- 点击 Run。 图片出现在 Output 下，你可以在那里下载。
Amazon Enhanced Brand Content 示例如今归在 A+ 之下
如果你搜索 Enhanced Brand Content 示例，你看到的其实是改名前叫这个的 A+ 内容。Amazon 的指南称 A+ 内容”前身为 Enhanced Brand Content 或 EBC”，所以一个 EBC 示例和一个 A+ 示例来自同一个工具。
你在 A+ Content Manager 中构建它，入口在 Seller Central 的 Advertising 下。在商品页面上，A+ 位于图库的更下方。图库有它自己的一套规则，我们的 Amazon 图片要求指南会详细讲解。
A+ 内容有三种类型：
| Basic A+ 内容 | Premium A+ 内容 | Brand Story | |
|---|---|---|---|
| 谁可以使用 | 已注册 Brand Registry 的专业销售计划品牌 | 满足 Amazon 标准的已注册品牌 | 已注册 Brand Registry 的专业销售计划品牌 |
| 每个 ASIN 的模块数 | 最多 5 个 | 最多 7 个 | 独立区块 |
| 展示位置 | 在”产品描述”下 | 在”产品描述”下，占位更大 | 在”来自品牌”下 |
| Amazon 引用的销售提升 | 最高 8% | 最高 20% | 未给出 |
Amazon 的销售数据来自其内部数据。Brand Story 不需要其他 A+ 内容就能运行，它讲述品牌及其产品线的故事，而非单一产品。
Amazon Premium A+ 内容示例使用整个页面宽度
Premium A+ 换入更大、更具互动性的模块。要查看你的品牌是否符合条件，Amazon 要求你登录 Seller Central。其公开指南列出了 Premium 增加的功能：
- 可横跨页面全宽的图片
- 集成 720p 视频
- 购物者悬停在图片某部分时显示弹出文字的热点
- 购物者可滚动或点击浏览的导航轮播
- 问答区块
- 增强的对比图表和表格
Amazon 的指南举了三个品牌作为示例：
| 品牌 | 按 Amazon 所述页面如何构建 |
|---|---|
| Dokotoo | 先是视频模块，然后是带描述文字的特色图片，再是尺码表 |
| Jackery | 生活场景图片轮播，然后是规格表、FAQ 区块和对比图表 |
| Uproot Clean | 一段关于宠物毛发清理的 Brand Story，然后是视频、轮播、问答区块和对比表格 |
每个页面至少使用一项 Premium 功能，例如视频或问答区块。
每个页面要么全是 Basic，要么全是 Premium。Selling Partner API 文档说，一个内容文档中的模块必须全部是 Standard 或全部是 Premium。同一页面还给出了全宽背景模块的最低尺寸：桌面端 1,464 × 600 像素，移动端 600 × 450，各自有独立的裁剪。
那条桌面端横幅的宽约为高的 2.4 倍，比 16:9 画幅扁平得多。生成前先规划好裁剪。把脸和产品放在图片的中间带，上方留纯色墙面，下方留纯色台面。
两张裁剪都来自一张用 A+ Content Maker 制作的 2K 横幅。简报要求脸和瓶子保持在画面中间带。
让模块通过审核的 Amazon A+ 内容最佳实践
A+ 内容只有通过 Amazon 的验证后才会生效。提交前，预览选项会显示页面在桌面端和移动端的样子。以下是 Amazon 指南中塑造图片和文案的规则：
| Amazon 的规则 | 对你的模块意味着什么 |
|---|---|
| 避免在图片中嵌入文字 | 标题和规格放进文本字段，手机端购物者才能读到 |
| 图片保持在 2 MB 以内 | 上传前调整 2K 和 4K 导出文件 |
| 不得使用低分辨率或动画图片 | 使用清晰的静图，动效留给 Premium 视频模块 |
| 不得出现”最畅销”或”最受好评”等宣称 | 该禁令同时覆盖文字和图片 |
| 文本放置处不得包含保修或保证信息 | 把保证类内容排除在 A+ 文案之外 |
| 不得包含价格、促销、配送详情、二维码、超链接或联系信息 | 每个模块都不要出现优惠券徽章和”免运费”字样 |
| 任何奖项都要附上认证机构和年份 | 写明谁在何时颁发了奖项，而不只是”获奖” |
| 持有每张图片、每段视频和每段文字的权利 | 使用你自己的照片、已授权图库素材以及同意使用的模特 |
| 绝不引用或比较竞品 | 对比图表只涵盖你自己的产品 |
常见问题
Amazon 有自己用于 A+ 内容的 AI 工具吗？
有，在 A+ Content Manager 内。带有”AI Ready”徽章的模块提供”Select content to generate”，会自动填充选定的文本和图片字段。把它写的内容当作草稿，提交前逐行对照上面的规则表检查。你在别处制作的图片，无论是否由 AI 生成，都要经过同样的验证，而且你仍然需要拥有每一张的权利。
Amazon A+ 内容上线后还能编辑吗？
可以。你随时可以回到 A+ Content Manager 进行编辑。如果页面还没准备好，”保存为草稿”会保留你的工作，直到你回来。这样就能轻松换上季节性生活场景或对比图表中的新规格，而无需重建页面。
一个 A+ 内容页面能覆盖多个产品吗？
可以。页面准备好后，你可以通过批量上传将其应用到一个 ASIN、多个 ASIN 或整个产品目录。这适合共享同一个故事的产品线，比如同一款精油的两种规格。让主视觉和生活场景模块保持通用，让对比图表区分为不同变体。
如何在自己所属品类中找到 Amazon A+ 内容示例？
Amazon 的建议是研究与你所售产品相似的产品。打开你品类中的几个商品详情页，翻过要点列表到 A+ 模块，记下每个模块回答了购物者的哪个问题。视频、悬停热点和问答模块是 Premium 功能，所以使用它们的页面运行的是 Premium A+ 内容。
结语
上面的护发精油页面遵循一个模式：每个模块回答一个购物者的问题，文字放在文本字段里而不是图片上。主视觉、生活场景、细节和对比模块一起告诉购物者这款精油是什么、怎么用、瓶子是什么材质以及该选哪个规格。
Basic 给你五个模块，Premium 给你七个，所以挑出对你产品最重要的那些问题，先构建它们。把这些 Amazon A+ 内容示例当作起始布局，然后换上你自己的产品、你自己的模特，以及只有你能写出的文案。
