今晚在你的動態中，某處會有一個陌生人把手機鏡頭對準一個產品，說幾句看似即興的話，然後悄悄賣贏一支有團隊、有場景、有預算的廣告。這就是 UGC 影片的全部訴求。
這篇文章收錄了 UGC 影片範例，涵蓋那些持續轉換的格式：推薦見證、開箱、前後對比，還有一些比較特別的。接著逐一拆解，讓你看見鉤子、結構，以及它為什麼有效。七支影片中有五支是透過 AI 從幾張產品照片和一份書面簡報生成的，而且每一支你都能複製出來。
重點摘要
- UGC 影片是一段短直式內容，看起來像是由一般顧客拍攝的：手機取景、直接對鏡頭說話、沒有棚內質感。
- 這些會轉換的範例都共享一個主軸：前 3 秒內有鉤子、一個明確的宣稱、並在鏡頭前展示證據。
- 五種格式涵蓋了你大部分滑過的內容：推薦見證、開箱、前後對比、問題解決、以及純粹的奇觀。
- 使用 AI 製作的 UGC 風格影片須遵守平台標示規則；TikTok 要求對逼真的 AI 生成內容加上標籤。
- 你可以用免費的 UGC 產品廣告工具 從幾張產品照片製作一支 UGC 風格影片，本文中所有 AI 範例都是這樣產生的。
為什麼 UGC 影片能賣贏棚內廣告
UGC 代表用戶生成內容，所以 UGC 影片的意義，簡單來說就是：由顧客或創作者自己拍攝的影片，通常是用手機，像朋友展示產品給你那樣呈現產品。那麼 UGC 影片在廣告帳戶裡做什麼？借用信任感。觀眾已經學會跳過任何開場像廣告的內容，而同一位觀眾會繼續觀看任何開場像真人說話的內容。
兩者之間的差距在於它們的建構方式。
這些都不是傳說了。成效面在平台案例研究中都有記載，其中幾個還公布了轉換數據，我們在 UGC 廣告如何運作 的指南中已經詳細介紹過。簡短版：由創作者風格素材打造的廣告，持續在每次獲取成本上擊敗精緻創意，品牌幾年前就注意到了。最近改變的是誰能製作這種格式，這就帶我們進入本文中多數範例所使用的工具。
用 AI 製作 UGC 影片，無需創作者
這是從內部體驗這個格式最快的方法。Atlas Cloud 提供一個免費的 UGC 產品廣告工具，能將一張產品照片和一份簡短簡報轉換成一支完整的直式影片，包含生成的呈現者、語音和腳本。以下是它的輸出結果：
使用免費工具從幾張這個蠟燭的參考照片加上一份腳本式簡報生成，2026 年 8 月。作為錨點輸入的產品照片：
整個工作流程大約只需要兩分鐘的實際輸入：
- 上傳 1 到 4 張產品照片，也可以選擇上傳一張演員照片來鎖定呈現者的臉。
- 從選單中選擇一個廣告格式：推薦見證、開箱、由髒變乾淨，還有十幾種；然後選擇一個開場鉤子和一個場景。
- 描述應該發生什麼事：呈現者是誰、他們對產品做什麼、他們說什麼。幾句隨意的話就行；本文中的範例使用了詳細的逐鏡頭簡報，以更精確地控制手部動作、火焰和唇形同步。
- 設定長度（4 到 15 秒）和畫面比例，然後生成。
同一個頁面也包含在一個更大的免費 AI 工具 組合中，涵蓋影像編輯和其他與廣告相關的工作，當你的產品照片需要在影片步驟前進行清理時會很有用。費用在 FAQ 中有說明；目前，有趣的部分是不同格式的輸出結果長什麼樣。
7 個值得研究的 UGC 影片範例
其中兩個是真實的活動，並附有主要來源連結。另外五個來自上述的免費工具，每個格式一支，這樣你就能看到特定簡報會產生什麼結果。針對每一支影片：畫面上發生了什麼、鉤子在哪裡、以及為什麼這個結構能賣。
1. 經歷火燒車仍倖存的 Stanley 杯
2023 年 11 月，一位名為 Danielle 的創作者在 TikTok 上發布了她 Stanley 保溫杯放在燒毀車內的影片，搖晃時冰塊仍在裡面撞擊作響。她的標題寫著：「著火後口渴嗎？@Stanley 1913 表示沒問題，我罩你。」原始影片 仍然在線，截至 2026 年 8 月已獲得超過 900 萬個讚。
這是一個品牌所能期望最純粹的 UGC 影片：一次非計劃中的產品測試，由實際顧客拍攝。Stanley 的總裁在幾天內公開回應，承諾給她更換杯子並送她一輛新車，而這個回覆本身就成了一個故事。觀察它的結構：鉤子就是車禍現場本身，宣稱從未說出口，而冰塊完成了結尾的論證。
2. e.l.f. 的 Eyes. Lips. Face. 挑戰
同樣信任機制的規模化版本。2019 年底，e.l.f. Cosmetics 委託創作了一首原創歌曲，並要求 TikTok 用戶跟著歌曲展示自己的眼睛、嘴唇和臉。根據該公司自己公布的結果，人們創作了超過 280 萬支影片，而這個挑戰在 TikTok 上突破了 40 億次觀看。
沒有單一支影片撐起整個活動；是格式本身。每一支影片都是一張陌生人的臉和陌生人的浴室燈光，這正是為什麼動態會將它們視為內容而非廣告的主要原因。對較小品牌來說，教訓不在於預算，而在於形狀：給人們一個可重複的格式，他們就會為你製作創意。
3. 精華液早晨例行保養推薦見證
影片以「好吧，說實話」開場，這句話暗示這是告白而非推銷。接下來是你能找到最緊湊的推薦見證腳本：一個時間宣稱（每天使用兩週）、一個使用說明（一滴管）、一個質地重點，然後是證據——她在無濾鏡的台詞時指向自己的臉頰。CTA 是「用跑的，別用走的」，借用了創作者的俚語而非廣告語言，這正是這種格式需要的語氣。
4. 夕陽燈具揭示
鉤子是一個抱怨：「我的房間在鏡頭前看起來超無聊，直到這個出現」，這在你還沒看到產品之前就把它定位為解決方案。證據在句子中間落地，就在開關切換的那一刻，她身後的牆壁變成金色，一個即時的前後對比，沒有任何剪接。規格只佔用一口呼吸的時間，結尾是經典的 UGC 簽名：「之後再謝我吧。」影片中的一切——呈現者、房間、光線變化——都是生成的。
5. 球鞋救援（從髒變乾淨）
開場畫面洩漏了結局：一雙乾淨的鞋子旁邊寫著它一開始很髒，而這個劇透就是鉤子。前後對比是 UGC 影片內容中最直接的證據格式：產品的整個推銷在視覺上發生，所以它能跨越語言，在關閉聲音時也有效。
6. 耳機開箱
開箱依靠期待而非論證。蓋子打開，保護殼翻開，觀眾得到一個不屬於自己的包裹帶來的小小多巴胺刺激。注意完全沒有提到任何功能；這個格式的工作是讓產品感覺像新的、有實體感。當包裝或第一印象是真正的賣點時，品牌會依賴開箱。
7. 五公尺蠟燭（巨大產品）
最後一支是顧客永遠無法拍攝的東西，而這正是重點。巨大產品影片屬於 UGC 風格的奇觀賽道，拍攝得像路人用手機拍攝某種不可能的東西。這個格式純粹為了讓拇指停下；產品推銷就是這個物體本身以荒謬的規模呈現。這種素材過去意味著 CGI 製作；AI 影片把它變成了一份書面簡報。
關於那些簡報的一點說明，因為它們決定了你得到的是可用的廣告還是爛攤子。上面每個生成的片段都以同樣三種方式進行簡報：逐字寫出要說的話、將動作分解成逐秒的節拍、以及結尾列出物理規則清單（一隻手在畫面中、火焰遠離頭髮、每顆鏡頭中同一雙球鞋）。模糊的簡報會產生模糊的影片；這個工具獎勵具體性。
UGC 影片的類型與何時使用
上面的範例涵蓋了下表中大部分的路線，而為你的產品選錯路線是這種格式最常見的失敗原因。一個粗略的地圖：
從表格中值得提煉出兩個模式。能改變可見事物的產品（皮膚、鞋子、表面、髒沙發）應預設採用前後對比，因為證據不需要文字。產品的好處是一種感覺（舒適、味道、氣味）時，需要一張人類的臉來表現那種感覺，這會把它們推向推薦見證和問題解決。展示格式則居中，適合任何具有令人滿意機制的東西：按鈕按壓、摺疊、倒出。
UGC 與 UGC 風格影片：並非同一回事
行銷簡報中標示為 UGC 的一切實際上分為三種不同的東西。真正的 UGC 是顧客自行發布的內容；沒有人付錢給他們，它所承載的信任是真實的。UGC 風格影片是為了看起來像那種內容而製作的，可能是由聘請的創作者製作，或者越來越常見的是由 AI 製作。兩者在畫面上的風格是相同的。差別在於揭露。
如果影片是逼真的 AI 生成內容，TikTok 的規則要求加上標籤，透過內建標籤或明確的貼紙或標題來應用。Meta 對其偵測到的生成式廣告創意應用其自身的 AI 標籤；詳細資訊，以及規則要求和不要求的內容，我們在 什麼是 AI UGC 的解析中有說明。標籤並非人們想像中的銷售殺手：在 IAB 截至 2026 年 1 月進行的消費者研究中，73% 的消費者表示 AI 揭露要嘛不會改變他們的購買意願，要嘛會增加購買意願。
所以，誠實對待這三條路線。在獲得許可的情況下轉發真實顧客的內容，註明創作者，並標記 AI。無論哪種方式，這個格式都持續有效；觀眾大多懲罰的是假裝，而不是製作方法。
本週即可拍攝的 UGC 影片點子
如果上面的範例沒有激發什麼具體想法，這裡有幾個 UGC 影片點子，對應到上述格式，最多只需要一個下午：
- 找出你能找到的狀況最差的產品，然後在鏡頭前將它修復好。立即變成由髒變乾淨。
- 以 talking-head 回覆的方式回答你最常被問到的客戶問題，邊回答邊拿著產品。
- 假裝你從未見過自己的產品，然後開箱它，並對任何真正讓你驚訝的事物做出反應。
- 拍攝你設定或首次使用的 10 秒版本，可以剪接，旁白可有可無。
- 設定你的產品解決的問題，然後讓修復過程即時發生，在揭示時不要跳剪。
- 對你的產品提出一個荒謬的宣稱，並在鏡頭前測試它，無論結果如何。
一個製作筆記：腳本會扼殺這些影片。寫下第一句，知道最後一句，中間即興發揮；那些結巴正是讓 UGC 風格影片讀起來像真的的關鍵。如果這週你沒有人可以在鏡頭前出現，那麼前面提到的免費生成器正好可以填補這個空缺，同時你可以招募實際顧客。
常見問題
什麼是 UGC 影片？
UGC 影片是由一般個人而非品牌製作團隊拍攝的內容，通常是短型的直式手機影片，展示、測試或推薦一個產品。在廣告領域，這個詞被擴大了：現在也涵蓋 UGC 風格影片，即刻意製作成看起來像用戶拍攝的廣告，無論是由聘請的創作者還是用 AI 生成的。
UGC 影片應該多長？
如果是廣告，就要短。本文中的 AI 生成範例長度在 10 到 15 秒之間，這足夠容納一個鉤子、一個宣稱和一個證據鏡頭。沒有單一正確長度，但實務規則是鉤子必須在前 3 秒內落地，而主要證據點之後的任何內容都不值得它的播放時間。廣告舒適地落在 30 秒以下；有機說故事格式可以更長。
AI 生成的 UGC 影片需要揭露標籤嗎？
在 TikTok 上，逼真的 AI 生成內容必須根據該平台於 2023 年 9 月推出的政策進行標示。Meta 對其在廣告中偵測到的生成式創意應用 AI 標籤。規則因平台而異，且持續變動，因此請查閱你發布處的當前政策；安全的預設是對任何觀眾可能誤認為真人拍攝素材的內容進行標示。
用 AI 製作 UGC 影片的成本是多少？
本文範例中使用的 UGC 產品廣告工具有免費方案，截至 2026 年 8 月，付費生成約為每秒 480p 影片 0.12 美元，因此一支 10 秒的片段成本略高於 1 美元。聘請一位 UGC 創作者製作一支單一片段的成本遠高於此，這正是為什麼 AI 是在投入真人之前測試格式的便宜方法；如果你超越免費方案，我們對 UGC 影片平台 的排名比較了各種選擇。
結論
開頭提到的那個陌生人從來就不是在製作品質上競爭。本文中的每個範例，無論是真實活動還是生成出來的，都運行在同一個主軸上：前 3 秒的鉤子、一個普通人能說出口的宣稱、以及鏡頭能看到的證據。格式只是那個主軸穿上的服裝，推薦見證用於感覺，前後對比用於可見的變化，奇觀用於吸引注意力。
實際的做法是複製結構，而不是片段。選擇符合你的產品改變了什麼的格式，只寫第一行腳本，然後用便宜的價格製作第一個版本，用你的手機或本文中使用的免費工具。內化這些 UGC 影片範例之所以有效的運作方式，最快的方法就是做出一支爛的，回放它，然後修正鉤子。
